Min vän Karin skriver bra om hur företag bör närma sig bloggare i senaste numret av Internet World och tipsar om att ha respekt för den person man kontaktar. Det är viktigt att din produkt är relevant och att du inte närmar dig med massmail utan med ett personligt brev som får personen att förstå att du läst och förstår vad bloggen går ut på. Viasat där Karin jobbar är för övrigt väldigt transparenta med sin bloggpolicy, kika på den om du inte sett en sådan förut!

PR-byråer jobbar ofta med förtjänad media och presenterar sig i ett mail innan de skickar ut produkten med information till de utvalda bloggerskor som de hoppas/tror kommer skriva om den. Det märks ofta att olika bloggare lyfter samma produkt på en gång, som bubbelvattnet med glassmak som lanserades i våras till exempel. Sen finns det köpta inlägg som tydligt måste vara märkta med att de just är samarbeten med ett företag, annars bryter de mot marknadsföringslagen.

Jag jobbar regelbundet med bloggar i köpt media och även om Bloggportalen samlar många av Sveriges 500 000 bloggare brukar det vara vanligast att kontakta dem via deras nätverk. Tailsweep, Blogg.se, Modette, Devote, Rodeo och Nöjesguiden är några av de största med bloggare som Kenza, Zarish och Nio till fem men många typiska printtitlar står även bakom kända bloggare. Elle har Elsa, Amelia har Jennie Hammar, Damernas värld har Silversaga osv.

Anledningen till att köpa sponsrade inlägg är såklart att engagera målgruppen i varumärket med till exempel en tävling istället för att uppmuntra dem att klicka på en banner. Har en tur kan den resultera i ett kommentarsfält med flera tusen positiva inlägg, inte vardagsmat på internet direkt och väldigt belönande för den som ligger bakom upplägget! Överlag har vi väldigt låg klickfrekvens i Sverige men ju större formaten är / om de innehåller rörligt material / om det är ett kreativt upplägg / desto större är chansen att någon klickar.

I mitt fall sköts kommunikationen med bloggaren ofta med säljaren som mellanhand men jag försöker gå emellan för att som Karin uppmanar till, skapa en relation, även när det handlar om köpt utrymme. Dels för att få bloggaren att förstå vad kunden vill få fram men även för att byta tips och idéer, bloggaren känner ju sin målgrupp allra bäst. Vid ett tillfälle bjöd jag in Angelica Blick på ett möte för att höra vad hon ville göra tillsammans med min kund (och det hade ingen annan mediebyrå gjort innan) och när jag såg Sandra Beijer på Riche gick jag fram och presenterade mig för att tacka för en lyckad kampanj som vi gjort ”ihop”.

När det kommer till Instagram är det en annan femma. Jag ser ibland kampanjer som uppenbart är just det, kampanjer, även om den märks med en hashtag istället för ”sponsrat inlägg”. Sen tror jag mig se fler och fler företag som jobbar med förtjänad media i min feed. Vänner, eller främlingar som jag följer på internet, som av någon anledning gör reklam för en produkt genom att visa upp den för sina följare. Stämmer den känslan eller är jag bara jobbskadad?