Det var helt fantastiskt att hänga med grisarna och korna på Ängavallen i helgen! En bildkavalkad dyker upp senare i kväll!
Jag fick en kommentar på Instagram om att det var paus i Bregottfabriken vilket är helt felaktigt. Den här bilden har absolut ingenting med Bregottfabrikens djur att göra, tyvärr! Deras och andra företags benägenhet att snuttifiera djuren är provocerande och framförallt inte sann. Anmäl den som otillbörlig marknadsföring!
Det första sponsrade inlägget på Instagram är här och som avsändare står kläddesignern Michael Kors (mest känd i Sverige som domare i Project Runway) och företag som Levi’s och Ben & Jerry’s står på tur. Precis som Facebooks Page post ads lyfter Instagram upp en redan befintlig bild med ett budskap, märker ut att den är sponsrad och sprider den sen till fler än bara de som följer företaget.
Jag har frågat Jan Fredriksson på Northern Link PR (som bland annat representerar FB och Instagram) om det kommer gå att styra annonserna mot kön, ålder och geo (eller varför inte taggar?) och om det går att använda data från Facebook. Gissar att de inte har ett rakt svar på den frågan men den är högst intressant för marknadsförare när annonserna väl kommer till Sverige!
Molly på Digital trends stör sig i en väldigt rolig kommentar på att Michael Kors använder en bild som inte är tagen av en smartphone och det är en del av min kritik mot Bregottfabriken. De använder inte bara proffkameror utan även bilder som är tagna i somras. Företag måste våga vara lite mer transparenta än så?
Jag tycker att Elle gör ett riktigt bra jobb med det! Deras Instagram-feed ser ut som, just det, en Instagram-feed. Och det trivs jag med.
Uppdatering: Här är resultatet av de första annonserna på Instagram.
När Bregottfabriken visar upp gröna skogar i oktober kan jag inte hålla mig från att fråga varför det inte blir höst.
Såhär svarar Arla:
”De nya filmerna är inspelade i kornas egna hagar på en ekologisk gård utanför Varberg under juli månad (därför är det alltid sommar i Bregottfabriken). Alla Arlabönder följer kvalitetsprogrammet Arlagården. Läs gärna mer om det på hemsidan. Om du vill veta mer eller har fler frågor, kontakta gärna Arlas kundtjänst så hjälper vi dig.”
På hemsidan står det:
Vad vill reklamen Bregottfabriken förmedla?
”Bregottfabriken är ett reklamkoncept som använts för varumärket Bregott i 18 år. Med Bregottreklamen vill vi förmedla att Bregott innehåller naturliga råvaror såsom grädde kärnat till smör och rapsolja. Grädden som är huvudingrediensen i Bregott kommer från kor och det vill vi gärna visa eftersom Arla är ett bondeägt mejeriföretag.”
Stämmer reklamen med hur korna har det i verkligheten?
”Korna som har huvudrollen i reklamen är verkliga kor från en verklig hage. Situationerna i reklamen är däremot påhittade händelser som i mångt och mycket finner sina paralleller i människans vardag och samtid.”
Såhär svarar jag:
”Jag skulle våga påstå att reklambyråns bild av hur korna har det är den enda bild många svenskar har och tror är fakta. Under sommaren stämmer den men hälften av alla kor i Sverige står uppbundna resten av året. Bregottfabriken är just en fabrik, inte evigt gröna ängar. Jag älskar Instagram och ser gärna företag här men inte när det handlar om vilseledande reklam på kornas bekostnad.”
Är det bara jag eller är det märkligt att ta ut detta koncept på Instagram och använda sig av teman som Throwback Thursday men hålla sig till samma årstid året runt? Är inte folk nyfikna på hur korna ser ut med #nofilter?
Uppdatering:
Såhär skriver Åkestam Holst på sin hemsida om kampanjen:
”Med teman som Followers, Dagens outfit, <3, Hashag och Ny profilbild i Bregottfabriken kopplas bilderna ihop med vår vardag och på kort tid har Bregottfabriken tagit sig upp i högsta toppen bland svenska varumärken på Instagram. En del bilder förstås av alla, medan andra är lite svårare. Antal likes på bilderna och filmerna räknas i tusental och kommentarerna är så långt från näthat man kan komma.
”Så kär jag är i den”
”awwwe vad söööt!♥”
”Vill man inte bara bli bonde och leva som Emil i Lönneberga när man ser det här?”
”HAHHAHA”
”Kärleken flödar i Bregott och min kärlek för er i Bregottfabriken blir bara större och större.”
”LOL SÅ MKT LOL ASSÅ”
Kampanjens inledande omdömen har varit mycket roliga att följa. Nu kör vi på och alla som vill är mer än välkomna med nya tolkningar på Bregottfabriken, det är bara att lägga en kommentar på Instagram så ska vi försöka följa upp den.”
Tittut! Korna i ”Bregottfabriken” är inte ett varumärke, de är levande och kännande varelser med behov och beteenden som inte blir tillgodosedda. Som vegohjärta är det väldigt svårt att bara stå bredvid och se på när det finns så mycket att säga. Här är min senaste kommentar:
”Det blir så märkligt när era följare tror att kor har det såhär året runt. Framförallt är det ju en lögn. Resten av året får de inte gå ut och hälften av korna i Sverige står uppbundna dvs de kan inte ens vända sig om. Kan ni visa hur det ser ut? Kon tvångsinsemineras från två års ålder men när kalven föds tas den ifrån sin mor. Hur låter det då? När kon har fött tre kalvar på tre år producerar hon inte tillräckligt mycket mjölk enligt människans mått och får gå till slakt vid fem års ålder istället för att leva i 20 år till. Hur ser det ut i slakthuset? Varför är ni på Instagram när ni omöjligen kan visa upp den sanna bilden av Bregottfabriken för era kunder?”
Jag vill påminna om att det även var Åkestam Holst som låg bakom Pressbyråns kampanj där en banan i bröd presenterades som vegetarisk. Och på tal om reklambyråbilden av djurindustrin rekommenderar jag dig även att läsa Dagens media där DDB och Scans annons vann månadens print, en annons som fick allt annat än gott mottagande från Djurens rätt. Varför är det okej för media att gång på gång ljuga om hur djuren har det?
”Skillnaden mellan reklam och journalistik är att reklamen måste vara sann.” Det fick jag höra på det sista utbildningstillfället i onsdags som innebär att jag har fått en så snofsig titel som diplomerad tidskriftsrådgivare. Om reklamen inte är sann kan den anmälas till Reklamombudsmannen och det är nog lite därför jag med så stort intresse följer Arlas Instagram-konto Bregottfabriken.
Det ska bli väldigt spännande att se hur de ska lyckas dölja sanningen nu när hösten har kommit och nära hälften av alla kor i det här landet står uppbundna och inte ens kan vända sig om. De tvångsinsemineras och skiljs sen från sitt barn. Mjölkkorna lever fem år istället för 20-25 för när de har producerat tre kalvar på tre år är de uttjänta och skickas till slakten för att bli hamburgerkött för en tia.
Kommer de lägga upp bilder som visar detta? Om inte, är reklamen då sann?
Läs mer om kor, kalvar och tjurar på Djurens rätts hemsida.
© 2024 Helen Alfvegren
Tema av Anders Noren — Upp ↑